ग्रीनवाशिंग: नकली पर्यावरणवाद जिससे बचाव करना सीखना है
जो चमकता है वह सोना नहीं है और जो हरा है वह पारिस्थितिक नहीं है। यह एक पुरानी कहावत के अनुकूलन के माध्यम से है कि हम ग्रीनवॉशिंग का अर्थ समझा सकते हैं, एक संचार रणनीति जिसके साथ प्रतिष्ठित बहुराष्ट्रीय कंपनियों और प्रसिद्ध ब्रांडों ने अधिक ग्राहकों को आकर्षित करने और बिक्री बढ़ाने के एकमात्र उद्देश्य के साथ एक पर्यावरणीय परिवर्तन का अनुकरण किया है। इस लेख में, आप क्या हम इस घटना के अर्थ, परिणामों और इसके पाखंड से बचाव के तरीके के बारे में विस्तार से बताएंगे।
पढ़ने से पहले, इस वीडियो को देखें और उन मशहूर हस्तियों के नाम जानें, जो अपनी सक्रियता के लिए सबसे अलग रहे हैं।
ग्रीनवाशिंग की परिभाषा
ग्रीनवाशिंग शब्द एक अंग्रेजी नवविज्ञान है जो विशेषण हरे (हरा, एक रंग जो वर्षों से प्रकृति के संदर्भ में पारिस्थितिकी का प्रतीक बन गया है) और क्रिया सफेदी (जिसका अर्थ दोनों "सफेद" दोनों हो सकता है) के बीच समकालिकता से उत्पन्न होता है। छिपाना और छिपाना)। अधिक सटीक रूप से, यह एक घटना है, इटली में "मुखौटा पारिस्थितिकी" या "मुखौटा पर्यावरणवाद" के रूप में भी जाना जाता है, जो तेजी से व्यापक है जिसके लिए बड़े ब्रांड, संस्थान और संगठन "हरे रंग में रंगे" हैं, यानी, वे एक टिकाऊ अपनाने का दिखावा करते हैं पारिस्थितिक दृष्टिकोण से व्यवहार केवल जनमत का ध्यान नकारात्मक प्रभाव से हटाने के लिए है जो इसकी उत्पादन श्रृंखला का पर्यावरण पर है।
सामान्य तौर पर, ग्रीनवाशिंग एक भ्रामक प्रथा के साथ-साथ किसी भी कंपनी द्वारा अपनाई गई एक संचार रणनीति है जो पारिस्थितिकी तंत्र की रक्षा के लिए पर्यावरण नीतियों का दावा करती है, हालांकि, तथ्यों में परिलक्षित नहीं होती है, केवल अपने उपभोक्ता आधार का विस्तार करने के लिए। , बहुत बार, इन वास्तविकताओं का आचरण स्थिरता के सिद्धांतों से बहुत दूर होता है, जिसका प्रचार उनके उत्पादों को बेचने के उद्देश्य से विज्ञापन अभियानों के दौरान किया जाता है।
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यह कैसे पैदा हुआ था
ग्रीनवॉशिंग के एक एपिसोड को सूँघने और अनमास्क करने वाले पहले व्यक्ति जे वेस्टरवेल्ड थे। 1986 में, अमेरिकी पर्यावरणविद् ने कुछ होटल श्रृंखलाओं की निंदा की, जिन्होंने ग्राहकों द्वारा तौलिये के अनुपातहीन उपयोग को कम करने के प्रयास में, उन्हें धोने से होने वाले प्रभाव के बारे में जागरूकता बढ़ाने के लिए एक रणनीति लागू की थी। वास्तव में, उनकी चिंता प्रकृति में सख्ती से आर्थिक थी, इस प्रकार वे ऊर्जा लागत और नई शीट की खरीद पर बचत करना चाहते थे।
हालाँकि, यह पहले से ही 1960 के दशक में था कि विज्ञापनदाता जेरी मैंडर ने इस मार्केटिंग रणनीति को "इकोपोर्नोग्राफी" कहते हुए पहचाना। वास्तव में, मनुष्य ने महसूस किया था कि अधिक से अधिक उद्योग विश्वसनीयता हासिल करने की कोशिश कर रहे थे, खुद को पर्यावरण संरक्षण के प्रति अधिक चौकस दिखा रहे थे, लेकिन घोषणाओं के बाद कोई ठोस कार्रवाई किए बिना।
आज ग्रीनवाशिंग पूरी दुनिया में एक व्यापक घटना है, लेकिन तेजी से कम विश्वसनीय है, क्योंकि औसत उपभोक्ता अतीत की तुलना में पारिस्थितिक प्रश्न के प्रति अधिक चौकस और संवेदनशील है।
पर्यावरणवाद या शुद्ध विपणन रणनीति?
जैसा कि हमने अभी प्रकाश डाला है, ग्रीनवाशिंग एक वास्तविक मार्केटिंग रणनीति है जिसका उद्देश्य कंपनी की विकृत छवि को व्यक्त करना है, एक पर्यावरण के अनुकूल पक्ष पर जोर देना जो अक्सर तथ्यों की वास्तविकता से मेल नहीं खाता है। यह प्रथा विशुद्ध रूप से व्यावसायिक है क्योंकि इसका उद्देश्य उन उपभोक्ताओं को आकर्षित करना है जो हरित पहलू के प्रति अधिक चौकस हैं, जो इस शर्त के आधार पर अपनी खरीदारी करते हैं। तो यह बिना कहे चला जाता है कि ग्रीनवाशिंग का उद्देश्य केवल एक है और इसका पर्यावरण और स्थिरता से कोई लेना-देना नहीं है, बल्कि टर्नओवर में काफी वृद्धि के साथ है। यह लक्ष्य केवल नए ग्राहकों को आकर्षित करके प्राप्त किया जा सकता है, जो उस विशेष उत्पाद या सेवा में निवेश करने के लिए आश्वस्त हैं, पर्यावरण संरक्षण नीतियों में सक्रिय रूप से लगे ब्रांड की विकृत छवि के लिए धन्यवाद। जैसा कि यह विपणन है, उपभोक्ता, जो अब पूरी तरह से ग्रीनवॉशिंग ऑपरेशन द्वारा हेरफेर किया गया है, को यह विश्वास दिलाया जाता है कि वह पर्यावरण के लिए सम्मान की परवाह करता है, जब एकमात्र और वास्तविक हित पूरी तरह से और विशेष रूप से अपने स्वयं के आर्थिक लाभ के लिए होता है। वास्तव में, कंपनियों के लिए ग्रह की सुरक्षा के उद्देश्य से गंभीर कॉर्पोरेट नीतियों की तुलना में नकली विज्ञापन में निवेश करना अधिक सुविधाजनक है।
"मुखौटा पारिस्थितिकी" के परिणाम।
जैसा कि झूठ में डूबी सभी स्थितियों के साथ, देर-सबेर सभी गांठें सिर पर आ जाती हैं और यह बात ग्रीनवॉशिंग पर भी लागू होती है। हालांकि कंपनियां इस प्रथा का उपयोग अधिक कमाई और ब्रांड प्रतिष्ठा में सुधार के लिए करती हैं, लेकिन लंबे समय में ग्रीनवाशिंग एक दोधारी तलवार साबित हो सकती है। जो उपभोक्ता प्रभाव और पर्यावरण संरक्षण के प्रति अधिक चौकस हैं, वे निश्चित रूप से इस संचार समाधान में निहित भ्रांतियों पर ध्यान नहीं देंगे, जहां तक कि सार्वजनिक रूप से सूचना और डेटा की कमी की सार्वजनिक रूप से निंदा करते हैं, जो अक्सर अविश्वसनीय और अस्पष्ट होते हैं, जो विज्ञापित उत्पादों की स्थिरता को प्रदर्शित करते हैं। . विश्वसनीय स्रोतों की अनुपस्थिति के अलावा, कई ब्रांडों की प्रवृत्ति केवल उत्पाद की कुछ विशेषताओं पर ध्यान केंद्रित करने के लिए, दूसरों को छोड़कर, इसके विपरीत, विज्ञापन के आधार पर पाखंड को सामने लाएगा। कृत्रिम रूप से पर्यावरण के अनुकूल बनाया गया। लंबे समय में, कंपनी की ठोस गतिविधियों और विज्ञापन उद्देश्यों के लिए संप्रेषित संदेशों के बीच यह बेमेल केवल ग्राहकों और निवेशकों को डराएगा, दोनों पुराने और संभावित।
ग्रीनवाशिंग बनाम। हरित विपणन
एक अवधारणा जिसे अक्सर गलती से ग्रीनवॉशिंग समझ लिया जाता है, वह है ग्रीनमार्केटिंग। इस मामले में, हम कंपनियों की ओर से उनके प्रभाव को कम करने के लिए एक वास्तविक प्रतिबद्धता का सामना कर रहे हैं, उत्पादन रणनीतियों के बारे में सोच रहे हैं जो अपशिष्ट या प्रदूषण का स्रोत नहीं हैं। हरित विपणन के आधार पर पारिस्थितिक संक्रमण बिक्री बढ़ाने की आवश्यकता से नहीं बल्कि वर्तमान समुदाय और पीढ़ियों के जीवन की गुणवत्ता में सुधार के लिए ग्रह की रक्षा करने की इच्छा और दुर्भाग्य से वहां पाए जाने वाले सीमित संसाधनों से निर्धारित होता है। भविष्य।
कुछ उदाहरण
आज तक, बड़ी कंपनियों और संस्थानों द्वारा ग्रीनवाशिंग के एक से अधिक उदाहरणों को गिनना संभव है, जिन्होंने जानबूझकर निराधार और संचार के पाखंडी रूपों के माध्यम से एक उत्पाद को प्रायोजित किया है, यह दावा करते हुए कि यह पारिस्थितिक और टिकाऊ है जब यह बिल्कुल नहीं था। यह तेल, ऊर्जा और पेट्रोकेमिकल क्षेत्र में सक्रिय एक प्रसिद्ध बहुराष्ट्रीय कंपनी का मामला है, जिसने एक विज्ञापन अभियान के दौरान, एक वैकल्पिक स्रोत का लाभ उठाया, जो बाद में उनके व्यवसाय द्वारा पहले से ही व्यापक रूप से शोषित लोगों की तुलना में और भी अधिक प्रदूषणकारी साबित हुआ। एक और उदाहरण हमें कुछ पानी के ब्रांडों द्वारा दिया गया है जिन्होंने "शून्य प्रभाव" बोतलों की शुरूआत का विज्ञापन किया है, हालांकि, व्यवहार में वादे को पूरा करने में सक्षम नहीं हैं।
इटली की भूमिका
इस घटना के प्रसार से अवगत होने के बाद, इटली में भी विधायी प्रणाली ने कुछ प्रावधानों को पेश किया है, जिसका उद्देश्य भ्रामक विज्ञापनों को शुरुआत में ही रोकना है। एडवरटाइजिंग सेल्फ-रेगुलेशन इंस्टीट्यूट द्वारा प्रचारित पहल 2014 की है, जो कंपनियों को फर्जी पर्यावरणीय चिंताओं को दूर करने से हतोत्साहित करती है, यह तर्क देते हुए कि: "व्यावसायिक संचार जो पर्यावरणीय या पारिस्थितिक प्रकृति के लाभों को घोषित या उद्घाटित करता है, सत्य, प्रासंगिक और वैज्ञानिक रूप से सत्यापन योग्य पर आधारित होना चाहिए। आंकड़े। इस संचार को स्पष्ट रूप से यह समझना संभव होना चाहिए कि विज्ञापित उत्पाद या गतिविधि के किस पहलू का दावा किया गया लाभ ". इस अर्थ में, EMAS और ISO 140001 लेबल जो कुछ उत्पादों की स्थिरता को प्रमाणित करते हैं, एक मौलिक भूमिका निभाते हैं।
मुखौटा पर्यावरणवाद से अपना बचाव कैसे करें
ऐसे कई समाधान हैं जिनके साथ उपभोक्ता इस प्रवृत्ति से अपना बचाव कर सकता है और पर्यावरणवाद के जाल में नहीं पड़ सकता है, जैसे:
- सूचित खरीदारी करें
- स्वयंभू पर्यावरण ब्रांडों के बारे में सभी जानकारी प्राप्त करें
- कुछ प्रमाणपत्रों की सत्यता सत्यापित करें
- कुछ घोषणाओं की अस्पष्टता से सावधान रहें
- पर्यावरण के मुद्दों पर अप टू डेट रहने के लिए टेरा चॉइस, फ़ुटेरा, ग्रीनवॉशिंगइंडेक्स और गुडगाइड जैसी साइटों पर जाएँ और समझें कि टिकाऊ तरीके से खरीदारी करने के लिए आप किन व्यावसायिक वास्तविकताओं पर वास्तव में भरोसा कर सकते हैं
