पिंकवॉशिंग: लाभकारी ब्रांडों की पाखंडी नारीवाद - प्रेम-ई-मनोविज्ञान

पिंकवॉशिंग: लाभ के लिए स्व-धार्मिक नारीवाद

समानता, अधिकार और महिला मुक्ति के लिए संघर्ष सभी महान कारण हैं, जब वास्तविक हैं। जब, इसके विपरीत, उल्टे उद्देश्यों की ओर उन्मुख होते हैं, तो वे विश्वसनीयता खो देते हैं और उस वर्ग को और नुकसान पहुंचाते हैं जो पहले से ही अपने आप में वंचित है। बाद के मामले में, हम एक ऐसी घटना का सामना कर रहे हैं जिसे गुलाबी-धुलाई के रूप में जाना जाता है, विशेष रूप से वाणिज्यिक और विज्ञापन क्षेत्रों में बहुत व्यापक है। इस लेख में हम विस्तार से बताएंगे कि इस तकनीक में क्या शामिल है और यह जानना क्यों महत्वपूर्ण है कि कैसे मूल रूप से पाखंड को पहचानें।

और इस विषय पर बने रहने के लिए, इस वीडियो को देखें और फैशन में महिलाओं के शोषण के खिलाफ अरमानी के बयानों की खोज करें।

पिंकवॉशिंग क्या है?

पिंकवॉशिंग एक ऐसी प्रथा है जिसके साथ ब्रांड और कंपनियां केवल उन उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने के लिए नकली नारीवादी अभियान चलाती हैं जो सामाजिक मुद्दे के प्रति अधिक संवेदनशील होते हैं और अपनी बिक्री बढ़ाते हैं। यह एक अन्य समान घटना के मद्देनजर पैदा हुई एक विपणन रणनीति है और जिसके बारे में हम पहले ही बात कर चुके हैं, अर्थात् ग्रीनवाशिंग, जिसके लिए बहुराष्ट्रीय कंपनियों का उद्देश्य पर्यावरणीय परिवर्तन का अनुकरण करके कारोबार बढ़ाना है। दोनों ही मामलों में, आरोपों के तहत जो समाप्त होता है वह कुछ कंपनियों का अंतर्निहित पाखंड है जो चीजों को बदलने और पर्यावरण और महिलाओं दोनों की स्थितियों में सुधार करने के लिए ठोस कार्रवाई किए बिना, मुखौटा सक्रियता को बढ़ावा देता है। पिंकवॉशिंग के मामले में, हम "वस्तु नारीवाद" की बात करते हैं।

शब्द की उत्पत्ति

पिंकवॉशिंग शब्द अंग्रेजी भाषा का एक नवशास्त्र है और विशेषण "गुलाबी", "गुलाबी", और क्रिया "व्हाइटवॉशिंग" के बीच के संकट से आता है, जिसका अर्थ "सफेद" और "छिपाना" दोनों हो सकता है। इसका उपयोग पहली बार 2002 में ब्रेस्ट कैंसर एसोसिएशन द्वारा किया गया था और, अधिक सटीक रूप से, एसोसिएशन के ऐतिहासिक सदस्यों में से एक बारबरा ब्रेनर द्वारा किया गया था। स्तन कैंसर से पीड़ित और 2013 में इस बीमारी से पीड़ित महिला ने हमेशा उन कंपनियों के खिलाफ लड़ाई लड़ी थी, जिन्होंने वर्षों से स्तन कैंसर जैसे गंभीर और नाजुक मुद्दे पर केवल अपनी आर्थिक वापसी के लिए अनुमान लगाया था। । इस संबंध में, ब्रेनर ने बाजार से गुलाबी रिबन के साथ चिह्नित उत्पादों की उपस्थिति को खत्म करने के लिए "थिंक बिफोर यू पिंक" नामक एक प्रभाव अभियान चलाया था। जैसा कि समर्पित वेबसाइट पर बताया गया है, इस पहल का उद्देश्य "स्तन कैंसर अनुदान संचय में भाग लेने वाली कंपनियों से अधिक पारदर्शिता और जवाबदेही" प्राप्त करना था और उपभोक्ताओं को "गुलाबी धनुष के साथ प्रचार के बारे में महत्वपूर्ण प्रश्न पूछने के लिए" प्रोत्साहित करना था। जिन कॉस्मेटिक कंपनियों ने इस्तेमाल की जाने वाली सामग्री की खराब गुणवत्ता से खरीदारों का ध्यान हटाने के लिए नारीवादी कारणों और कैंसर अनुसंधान को संशोधित किया था, अक्सर बीमारी के मूल में ही, कार्यकर्ता के दर्शनीय स्थलों में समाप्त हो गई।

गुलाबी और इंद्रधनुषी धुलाई: क्या बदलता है?

आप उन उत्पादों को जानते हैं, जो विशेष रूप से प्राइड मंथ या एलजीबीटी समुदाय के लिए गौरव के महीने के अवसर पर इंद्रधनुष के रंगों से रंगे जाते हैं? यहां, इस मामले में हम इंद्रधनुष धोने के बारे में बात कर रहे हैं, गुलाबी धोने की एक और गिरावट। यह, एक बार फिर, एक व्यावसायिक नौटंकी है, जिसके साथ कंपनियां एक समलैंगिक-अनुकूल पक्ष दिखाती हैं, जिसमें तथ्यों की वास्तविकता का बहुत कम पालन होता है। दुनिया भर में समलैंगिक, समलैंगिक, क्वीर और ट्रांस समुदाय के साथ उनकी निकटता, वास्तव में, स्पष्ट है और, शायद ही कभी, इन लोगों के अधिकारों के समर्थन में ठोस कार्यों के साथ और भेदभाव और समलैंगिक हिंसा के खिलाफ लड़ाई के लिए प्रतिबद्ध है। इसलिए, जैसा कि "पर्यावरणवाद और मुखौटा नारीवाद" के साथ है, इंद्रधनुष-धुलाई द्वारा प्रचारित LGBTQIA + सक्रियता केवल "लाभ के लिए मार्केटिंग ऑपरेशन" है।

प्रसिद्ध उदाहरण

इन वर्षों में, कई ब्रांड अपने उत्पादों को "राजनीतिक रूप से प्रतिबद्ध" ग्राहक के लिए अधिक आकर्षक बनाने के लिए इस प्रथा के दोषी रहे हैं। उदाहरण के लिए, एक प्रसिद्ध स्वीडिश कपड़ों का ब्रांड है, जिसने अतीत में, "वी शुड ऑल बी फेमिनिस्ट्स" (अनुवाद। "हम सभी को नारीवादी होना चाहिए") शब्दों के साथ टी-शर्ट बाजार में उतारे हैं। इसमें कुछ भी गलत नहीं है, आप सोचेंगे। यह बहुत बुरा है कि वही टी-शर्ट एशिया में स्थित कपड़ा कार्यशालाओं में बनाई गई थी, जहां कर्मचारियों ने अमानवीय शोषण की स्थिति में काम किया और शर्मनाक रूप से खराब वेतन के लिए काम किया।

हाल ही में, हालांकि, यह एक और बड़ा फास्ट-फ़ैशन ब्रांड था जिस पर आरोप लगाया गया था, इस बार इंद्रधनुष-धोने का। ठीक है, क्योंकि विचाराधीन ब्रांड ने प्राइड मंथ के ठीक आसपास, "प्राइड" नामक एक संग्रह लॉन्च करने के लिए फिट देखा है। विचाराधीन कंपनी ने इस विकल्प को उचित ठहराया, यह कहते हुए कि वह लाभ का 20% एक ब्रिटिश चैरिटी स्टोनवेल को दान करेगी, जो वर्षों से एलजीबीटी समुदाय के अधिकारों के लिए हमेशा लड़ता रहा है। हालाँकि, पहल के आर्थिक उद्देश्यों को छिपाने के अनाड़ी प्रयास को समुदाय द्वारा ही बेनकाब किया गया था, यह महसूस करते हुए कि स्टोनवेल ने उस वर्ष के लंदन गे प्राइड में भाग नहीं लिया होगा और इसलिए, एसोसिएशन को केवल के आधार पर चुना गया था। लोकप्रियता, और वही वस्त्र तुर्की और म्यांमार में उत्पादित किए गए थे, जहां समलैंगिक, उभयलिंगी, समलैंगिक और ट्रांस लोगों के लिए सहिष्णुता शून्य के करीब है।

पिंकवाशिंग और इज़राइल

हालांकि, इन घटनाओं में अंतर्निहित अंतर्विरोध न केवल विज्ञापन अभियानों और विपणन रणनीतियों से संबंधित हैं, बल्कि राजनीति से भी संबंधित हैं। एक प्रतीकात्मक मामले का प्रतिनिधित्व इज़राइल द्वारा किया जाता है। वर्षों से, वास्तव में, यह राष्ट्र LGBTQIA + समुदाय के प्रति अपने खुलेपन के लिए खड़ा रहा है, एक असाधारण व्यवहार यदि हम देश के भौगोलिक स्थान पर विचार करें, जो मध्य पूर्व के केंद्र में स्थित है जहां इन लोगों के अधिकारों को अक्सर कुचल दिया जाता है। बल से और हिंसा से दमित। हालाँकि, समय के साथ यह संदेह पैदा हो गया है कि इज़राइल ने इस आत्म-समावेशी छवि को केवल दुनिया भर की जनता की नज़रों से छिपाने के लिए बनाया है, जो कि फिलिस्तीनी आबादी की कीमत पर किए गए कुकर्मों को इजरायल बसने वालों के पक्ष में उनकी जमीन पर कब्जा कर लिया। .